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營養價值 運動行銷業 美國通用汽車公司經營困難,撤銷各種運動贊助和廣告,顯示經濟困難,產業界沒有錢再玩運動,令運動行銷業者憂心忡忡。

通用一向熱心利用運動打廣告,花在運動廣告上的錢是其他汽車廠的兩倍以上,運動迷想不看到通用的廣告都很難。

2007年內,通用在電視運動廣告上花了5.78億美元,是第二名豐田汽車2.87億美元的兩倍多。

現在通用陷入財務危機,必須請求政府紓困,很多人開始猜測通用情勢艱困,對吸引廣告和贊助商的運動產業會有什麼影響。

通用降低運動廣告支出至少已經有一年,今年以來,已經停止贊助萬事達高球名人賽、兩大美國賽車、檢討是否和美國奧林匹克委員會續約,最近甚至表示不會買本季超級盃大賽的電視廣告。

今年初的超級盃大賽期間,通用共播出11次廣告,現在決定不買,與大眾的看法比較有關,跟財務困難比較無關,因為如果通用得到政府紓困,卻又花一檔廣告300萬美元的高昂代價在超級盃打廣告,一定會被納稅人罵翻天,質疑通用亂花錢。

但通用沒有完全從電視廣告中撤退,多位業者指出,公司的業務代表已經查覺通用的廣告政策已經改變,從過去普遍撒錢,變成重質不重量,改在已經成功抓住觀眾的節目中打廣告,也在若干運動中繼續投資。

例如,通用旗下的雪佛蘭車廠跟棒球大聯盟續約贊助到2010年球季。

表面上,運動行銷組織都希望通用獲得紓困,以免通用破產後,過去的相關合約可能作廢,但因為政府紓困一定會附有很多條件,引發重大的整頓,通用可能要求重新談判運動贊助和廣告合約的條件。


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參考資料:http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1712010269849
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